Marketing-Kommunikation für Manager im Internet

Dipl. Arbeit by Dirk Hansen

Aus dem Inhalt:

Inhaltsverzeichnis

  1 Einleitung

1.1 Allgemeine Problemstellung und Abgrenzung

1.2 Aufbau der Arbeit..

2 Kommunikations- und interaktionstheoretische Aspekte

 der Marketingkommunikation.

2.1 Kommunikatonspolitik als Marketinginstrument

2.2 Der Kommunikationsprozeß und seine Komponenten im Marketing

2.2.1 Modelle des allgemeinen Kommunikationsprozesses

2.2.2 Elemente der Marketingkommunikation

2.3 Marketingkommunikation als Individual- und Massenkommunikation.

2.3.1 Besonderheiten der Individualkommunikation...

2.3.2 Marketingkommunikation als massenkommunikativer Prozeß

2.4 Wirkungen der Marketingkommunikation.

2.4.1 Ergebnisse und Modelle massenkommunikativer Wirkungsforschung und ihre 

2.4.2 Wirkungsrelevante Variablen in ihrer Bedeutung für die Marketingkommunikation

2.5 Marketingkommunikation als Interaktion

2.5.1 Interaktionstheoretische Aspekte der Marketingkommunikation..

2.5.2 Der Nutzenansatz

2.5.3 Der dynamisch-transaktionale Ansatz

3 Marketingkommunikation im Internet.

3.1 Das Internet als Kommunikationsplattform im Marketing

3.1.1 Aufbau und Geschichte....

3.1.2 Größe und Wachstum.

3.1.3 Internet-Dienste.

3.1.4 Vergleich mit kommerziellen Online-Diensten

3.2 Merkmale der Online-Marketingkommunikation

3.3 Modelltheoretische Betrachtung der Online-Kommunikation..

3.4 Wirkungs- und Nutzungsaspekte der Marketingkommunikation im Internet.

3.4.1 Modelltheoretische Betrachtung der Kommunikationswirkungen im Internet.

3.4.2 Wirkungsrelevante Variablen und ihre besondere Ausprägung im Internet....

3.4.3 Der Nutzenansatz in seiner Relevanz für die Marketingkommunikation im Internet

4 Marketingkommunikations-Management im Internet............

4.1 Strategische Rahmenplanung der Online-Kommunikation...

4.1.1 Situationsanalyse.

4.1.2 Zielplanung.

4.1.3 Auswahl des Kommunikationsobjekts.

4.2 Strategische und operative Kommunikationsplanung im Internet.

4.2.1 Kommunikationspolitik im Internet

4.2.1.1 Direkte versus indirekte Marketingkommunikation......

4.2.1.2 Synergien aus dem Einsatz von Direkt- und Online-Marketing.

4.2.1.3 Einsatz der Marketinginstumente im Internet anhand von Beispielen...

4.2.1.3.1 Werbung und Produktinformation....

4.2.1.3.2 Public Relations und Unternehmenspräsentation

4.2.1.3.3 Verkaufsförderung...

4.2.1.3.4 Sponsoring und Placement..........

4.2.1.3.5 Persönlicher Verkauf.........

4.2.1.3.6 Direkt-Marketing im Internet..........

4.2.2 Gestaltung und Implementation des Internet-Auftritts

4.2.2.1 Anforderungen an die Gestaltung

4.2.2.2 Auswahl der Inhaltskomponenten.....

4.2.2.3 Inter-Mediaselektion unter Berücksichtigung des Interneteinsatzes..

4.2.2.3.1 Inter-Mediaselektion klassischer Werbeträger.......

4.2.2.3.2 Besonderheiten des Internet als Werbeträger..

4.2.2.3.3 Integration der Internetkommunikation in den Mediamix.

4.3 Strategische Realisationsplanung.....

4.3.1 Budgetierung und organisatorische Realisationsplanung..

4.3.2 Vermarktung des Internet-Auftritts..

4.3.3 Kontrolle und Optimierung des Online-Auftritts

5 Perspektiven der Marketingkommunikation im Internet.

5.1 Chancen und Potentiale..

5.2 Risiken und Grenzen...

6.0  Schlußbetrachtung........

Marketingkommunikation für Manager im Internet 223 Seiten. Können Sie hier bestellen!